Потребительский спрос в России в 2024 году: тренды и перспективы

В 2024 году наблюдалось замедление темпов роста потребительского спроса, однако в сравнении с предыдущими годами показатели все еще оставались на достаточно высоком уровне. Несмотря на отсутствие ажиотажного спроса, данные свидетельствуют о продолжающемся восстановлении после кризисных периодов.

Динамика розничного оборота

Розничный товарооборот в декабре 2024 года увеличился на 5,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В четвертом квартале рост составил 5,4%, а за два года совокупное увеличение достигло 17,8%. Если рассматривать трехлетний период, розничный оборот вырос на 6,5%.

Годовые показатели выглядят следующим образом:

• Рост за 2024 год составил 7,3%;
• В сравнении с 2022 годом – +15,6%;
• К 2021 году – +8,3%;
• К 2019 году – +13,3%;
• К 2014 году – всего +3,5%.

Это подчеркивает долгосрочную стагнацию потребительского спроса, наблюдаемую на протяжении последнего десятилетия. В этот период экономика пережила три крупных кризиса:

1. 2015-2016 годы – самый продолжительный спад, в результате которого спрос упал на 14,5% от пиковых значений 2014 года.
2. 2020 год – относительно небольшой спад на 4,1%.
3. 2022 год – сокращение розничного оборота на 9,3%.

Таким образом, восстановление 2023-2024 годов – это, скорее, возврат к норме, чем устойчивый рост. За десять лет потребительский рынок прибавил менее 4%, что не является значительным достижением.

Рынок услуг: устойчивый рост на длительной дистанции

В отличие от товаров, сфера услуг показывает более уверенные темпы роста:

• Годовой прирост в 2024 году составил 3,8%;
• За два года – +11,3%;
• За три года – +17,5%;
• По сравнению с 2019 годом – +18,8%;
• К 2014 году – +24,6%.

Несмотря на некоторое замедление в 2024 году, сектор услуг демонстрирует заметный прогресс на десятилетнем отрезке, что свидетельствует о постепенном изменении структуры потребления в сторону нематериальных благ.

Общий потребительский спрос: умеренное замедление

Совокупный спрос (товары и услуги) по итогам 2024 года вырос на 6,1% по сравнению с 2023 годом. В четвертом квартале его прирост составил 4,5% к аналогичному периоду прошлого года, а за два года он увеличился на 15,3%.

По сравнению с предыдущими периодами:

• К 2022 году – +14,4%;
• К 2021 году – +9,8%;
• К 2019 году – +14,4%;
• К 2014 году – +9,1%.

Среднегодовой темп роста за десятилетие составил 0,87%, что достаточно скромный показатель.

Тенденция к охлаждению спроса

Еще в середине 2024 года темпы роста потребления находились на уровне 6% в год, но к концу года они снизились до 4%, с тенденцией к дальнейшему замедлению. Это указывает на постепенное угасание перегретого спроса, что важно для стабилизации инфляционных процессов.

Экономисты отмечают, что для нормализации инфляционного фона годовой рост потребительского спроса должен составлять около 2%. Пока этот показатель вдвое выше, но уже наблюдается постепенная коррекция.

Выводы

1. Розничный рынок показывает восстановление после кризисов, но в долгосрочной перспективе рост остается слабым.
2. Сфера услуг демонстрирует более стабильную динамику, особенно в сравнении с десятилетним отрезком.
3. Общий спрос продолжает расти, но темпы замедляются, что сигнализирует о приближении к нормализованным значениям.
4. Охлаждение потребления может способствовать снижению инфляции, что будет позитивным фактором для экономики в 2025 году.

В целом, 2024 год стал переходным для потребительского рынка – он показал восстановление, но без резких скачков, что говорит о постепенной адаптации экономики к новым условиям.