Компания Google впервые в истории преодолела рубеж годовой прибыли в 100 млрд долларов, что значительно превышает предыдущий рекорд 2021 года, когда прибыль составила 76 млрд. В чем причина такого успеха?
Ключевые драйверы роста
Для объективной оценки динамики необходимо рассматривать показатели в разрезе не одного года, а как минимум трех лет. Google продолжает активно развивать облачные технологии и корпоративный сегмент, что отразилось на структуре доходов компании.
1. Google Search & Other
Этот сегмент, включающий доходы от рекламы внутри экосистемы Google (поисковая система, Gmail, Google Maps, Google Play и другие сервисы), показал наибольший рост. За три года его выручка увеличилась на 10.7 млрд (+24.8%), достигнув 198.1 млрд долларов в 2024 году.
2. Google Cloud
Облачные технологии стали одним из приоритетных направлений инвестиций Google. Выручка этого сегмента, включающего Google Cloud Platform и Google Workspace, выросла на 115.7% за три года, составив 43.2 млрд долларов. Это говорит о стремительном развитии корпоративных решений, связанных с обработкой данных, ИИ и облачной инфраструктурой.
3. Google Subscriptions, Platforms & Devices
Сегмент, объединяющий подписки (YouTube Premium, YouTube Music, Google One), продажи устройств Pixel и доходы от Google Play, показал прирост на 3.47 млрд долларов (+42.5%), достигнув 40.3 млрд долларов.
4. YouTube Ads
Рекламный сегмент YouTube вырос на 1.84 млрд (+21.3%), составив 36.2 млрд долларов. Несмотря на стабильный рост, его темпы уступают другим направлениям бизнеса Google.
5. Google Network
Доходы от рекламы на сторонних площадках (AdSense, AdMob, AdManager) сократились на 1.35 млрд (-14.5%), составив 30.4 млрд долларов. Это говорит о снижении интереса рекламодателей к внешним рекламным площадкам по сравнению с экосистемой Google.
Итоги 2024 года в цифрах
- Общая выручка: 350 млрд долларов (+13.8% г/г, +23.7% за три года, +116.1% за пять лет).
- Чистая прибыль: 100 млрд (+35.7% г/г, +67% за три года, +192% за пять лет).
- Операционный денежный поток: 125.3 млрд (+23.1% г/г, +37% за три года, +130% за пять лет).
- Капитальные расходы: 52.5 млрд (+63% г/г, +67% за три года, +123% за пять лет).
- Дивиденды и байбеки: 69.6 млрд (+13.1% г/г, +17.4% за три года, +258% за пять лет).
Новая стратегия Google: ставка на ИИ и облака
Google активно инвестирует в развитие ИИ и облачных решений. В 2024 году капитальные затраты компании достигли рекордных 52.5 млрд долларов, что связано с развитием вычислительных мощностей.
С 2017 года Google вложила 150 млрд долларов в расширение инфраструктуры ИИ, что эквивалентно почти четырем годовым выручкам Google Cloud. Однако четкой концепции монетизации искусственного интеллекта у компании пока нет. Основное направление его использования — более точный таргетинг рекламы, но такие вложения пока не оправдывают себя с точки зрения коммерческой отдачи.
Тем не менее, Google продолжает наращивать инвестиции в облачные сервисы и ИИ, что может стать основой долгосрочного роста компании.
Загрузка...
